賈伯斯和他的得意手下 Scott Forstall(前行動產品開發主管)，帶頭開始使用仿實物質感風格的設計語言(Skeuomorphic Design)，並且設計了一套準則取名為 Aqua，就是"水"的意思，因為大量地使用像水一般的半透明、陰影、反光等效果，首次出現在 Mac OSX 系統，得到了廣大的歡迎，之後所有 Apple 產品的介面也都應用了這種設計風格，往後更是加入了更多種物體的質感。
這群才華洋溢的設計師從地鐵裡，簡單、明確、清楚的號誌中取得了靈感，並且將這套設計風格命名為 Metro(地鐵)，也創了一套專門搭配的字體 Segoe UI (就如同蘋果的御用字體 Myriad Pro 一樣)。之後因為版權問題而改名為 Windows 8 Style，但下文還是使用 Metro 來介紹。
微軟的 Metro 風格完完全全地和蘋果 Aqua 背道而馳，設計準則中明確規定了：不可加上不必要的反光、不可加陰影，不使用圓角，不使用漸層，只用基本的色塊，一切極簡至上。說穿了就是徹底的減法。並且大膽的將標題字放到誇張大，看起來就像是一本風格前衛的雜誌。其中為人所讚揚的是左右滑動的操作方式，讓人知道原來用拇指左右滑動比上下捲動更方便，這之後也影響了許多手機介面設計，這次iOS7中也能到看一些足跡。
從前被笑稱是毫無美感的宅宅 Windows，現在搖身一變成為了前衛的型男。
後來這種風格也應用到了 Windows 8 上頭，Windows 8 上的視窗都沒有陰影、也取消掉半透明的玻璃質感，一切都是簡單的色塊，重點全部聚焦在資訊上。所有東西看起來十分大器、清楚、簡潔。微軟就像是豪賭一般，完全和之前受大眾歡迎的設計風格唱反調，走出自己的一條路，而且應用在最多人使用的電腦上。
Metro 成功嗎？
以個人的角度來說，我是十分肯定 Metro 的，微軟終於創立的自己的設計語言，而且比起舊有的設計風格來說，十分前衛俐落，所以我才買了 Windows Phone (哈!)。但大眾呢？其實 Windows Phone 和 Windows 8 販售了一段時間之後，大眾普遍的反應是不好的，多數人覺得不怎麼好看，我對此現象感到十分好奇，所以為此研究了一番，並且詢問了許多人。
Metro 的失敗：設計師與民眾的美感定義不同
調查之後發現從事視覺藝術的工作者，普遍對 Metro 的評價沒那麼糟，但在其他大眾眼裡並不討喜。為何會這樣呢？因為 Metro 本身是一種徹底的減法，從事設計相關的人，對於視覺的加減法十分敏銳，現在生活中充斥著，太多的加法，每樣東西都在爭奇鬥艷，拼命的加上更多裝飾以博得關注，但所謂物極必反，近代的設計潮流推崇的是減法，捨去不必要的東西，只留下最單純直接的美感。所以 Metro 在多數的設計工作者眼裡，是不錯的設計。
但一般大眾呢？很現實的，一般大眾的美感和設計師的美感價值觀並不一樣，多數人還是喜歡華麗精緻的外觀，習慣了刻意裝飾的按鈕。就如同一般人喜歡色彩鮮艷的照片，而設計師通常更喜歡黑白照片道理一樣。所以 Metro 在一般人眼裡總有些不自在，少了熟悉的物體質感，全部變成了冷冰冰的色塊，熟悉感沒了，沒了陰影和突起效果的按鈕，令人有種不安全、不踏實、沒有質感的感覺。
「總有種不踏實的感覺。」這是目前我從網路上看遍了一般人對 Windows 8 的使用感想後，覺得最為一針見血的。也是大眾對 Metro 的直接感覺。
Jonathan Ive 身為蘋果首席設計師的地位就如同設計界的教皇一樣，當然不是因為自己的喜好而改，他說明了採用平面風格的理由：由於早期大眾還不習慣智慧型手機的軟體，所以採用了仿實物的風格來引導大眾使用，像是書本的介面，大眾就能很清楚知道可以左右翻頁，但現在已經沒有這個問題了，大家很習慣現代手機軟體的操作方式。並說：「仿實物的設計比較經不起時代的考驗。」
其實蘋果的軟體早在多年前就漸漸地走向平面風格，從各個版本的 iTunes 就可以看出端倪。
蘋果詮釋的平面介面風格
今天我們終於看到了傳言已久的"平面化"設計界面，從圖像上看來，果然平面了很多，沒這麼閃亮了，有種簡單又繽紛的感覺。但也聽到不少人抱怨：「比較沒質感了。」 和完全極簡的 Windows 8 (Metro)來做對比，蘋果依然保留了漸層顏色、圓角、半透明、陰影，只是讓程度變小了。由於保留了這些特色，讓新介面不至於讓人感覺太陌生，多數人在第一眼看到的反應是驚奇的 (遠少於當初看到 Windows 8 的負面反應)。
總結
這次 iOS7 的平面化介面由於還沒上市，所以不太確定未來的評價如何，但就單一個晚上的反應普遍是還不錯的。 Windows 8 (Metro) 之所以失敗，因為走得太遠了，減去了太多大眾所熟悉喜歡的東西，變得令人覺得冷漠、沒安全感。有了的前車之鑑，相信蘋果不會重蹈微軟的錯誤。雖然"精緻"還是大眾最喜歡的風格，但極簡化的設計是已大時代的潮流，究竟 iOS7 能否走出讓大眾都能接受的路呢？就待未來的評價去證明了。（但這次的風格是否有點像 Google 近期的設計風格呢？:p)
